无线搜索观察§Mobile Search Watch

按照点击进行付费的广告对于广告主的吸引力很明显是在下降，对于无线搜索来说，由于用户所处硬件以及应用环境的限制，按照点击付费的广告模式的效果可能更差。本周一，美国最大的Pay Per Call广告公司Ingenio和美国最大的独立无线搜索技术商Medio在无线搜索方面的合作更使按照呼叫付费的广告模式引起了业界的注意。按照呼叫付费的广告模式对于无线搜索来说可以是说一种自然的选择：

1、按照点击付费（pay per click）能给广告主带来的实际效果已经被越来越多的广告主置疑，其业务模式越来越多的被成本很低的点击欺诈所损害；

2、按照呼叫付费（pay per call）的业务模式中进行欺诈的成本比较低，而且广告主可以进行很好的监控；

3、按照呼叫付费的模式能够给广告主带来更好的效果，因为用户在进行无线搜索时可以很便利的使用手机进行联系通话，此外广告主也可以通过电话（CALL CENTER）方式对客户进行更好的互动营销（而不是进入广告主网站进行被动的浏览）。

4、按照呼叫付费（pay per call）所需要的电话比广告主有一个网站的门槛要低，也更适合传统产业中长尾中更靠后的广告主。

 但是按照呼叫付费（pay per call）业务模式对于广告主的客服或者营销能力有所要求，甚至需要一个CALL CENTER进行支持。此外Gtalk的目标之一似乎和这个相似，那就是通过IM的方式进行在目标客户和广告主直接进行直接沟通（Google的赞助商链接中加有广告主的Gtalk号码）。

3月14日微软宣布收购美国的语音识别公司TellMe。虽然详细的收购细节没有透漏，但是据估计收购金额大概是8亿美元。对于微软来说，收购这个成立8年的语音识别公司收购意味着很多，显然微软可以把这项技术用于其所有的软件平台（包括windows vista/office、企业用户解决方案以及开发者和合作伙伴的平台），但是这项技术收益最大的是它的无线搜索，尤其是基于语音接口的无线搜索。

   最近从Google发现的一个专利可以告诉我们Google正在计划的Google手机，如果可行的话这项技术在iPhone六月份登场亮相的时候就可以展示给我们。当我们想在网上找点什么的时候，Google已经变成我们第一个要去的地方，这家位于山景城的公司也在逐渐给我们提供如同Gmail或者Google Maps类似的手机版本程序。

   这个专利档案中详细描述了一种应用程序，它可以预测用户要搜索什么或者将要发送什么样的短信，这些预测都基于用户的位置，以前的搜索短信/搜索记录，甚至当前时间也被考虑进去。这种应用对于Google的一些老用户可能比较熟悉，2000年愚人节有个叫Google MentalPlex的应用，号称通过16亿个参数变量来预测用户将要搜索什么。另一个Google Labs的项目以及最新的Google工具栏可以预测在你键入关键字的时候要搜索什么，但是这些技术仍然在2005年的一个叫“Nonstandard locality-based text entry patent”专利范围之内。

      网上关于新浪爱问无线搜索的新闻和报道很少，最近的一条是也是不痛不痒的无线搜索领域 爱问抢占终端厂商的新闻，从某种意义上来说，新浪爱问搜索同Google和百度搜索不属于同一类型的搜索，新浪的优势或者说特点是搜索结果中人工参与比较多，对于无线爱问来说尤其如此，当然这与新浪的目前所处的地位即国内最大的互联网门户以及最大的SP有很大的关系，也就是新浪本身有很多的内容（包括互联网和WAP），因此其搜索引擎的一个首要功能就是给其网站本身带来流量。同其它无线搜索相比，新浪爱问的优势是有充足的内容资源，同3g门户的合作进一步加强了这一优势，2007年新浪将如何利用这一优势在逐渐膨大的无线搜索中分一杯羹，以弥补其SP业务萎缩带来损失，我们拭目以待。

一、爱问合作伙伴

1、同移动运营商的合作

   从爱问无线搜索的战略来看，到目前为止没有任何正式的报道表明其与运营商有合作，这与新浪爱问的无线搜索战略有关，即建立内容优势。但是同时作为一家最大的SP,新浪在同移动运营商的合作中有着充足的经验，这一点不容小视。

2、同内容厂商的合作

    从目前爱问提供的无线搜索服务来看，信息来源更多的还是来源于WAP网站，当然也有互联网上的网页和图片，和基于爱问本地和知识人的实用信息，这一点同Google和百度有很大的不同。新浪爱问的优势是其丰富的内容，这不仅是由于其本身是互联网门户以及重要的WAP门户，同时其与WAP网站中最大的门户3g网建立了合作关系，为广大手机用户提供搜索。

3、同终端厂商的合作

    同百度一样，爱问也比较热衷于同终端厂商进行合作，新年过后第一条关于爱问搜索的新闻就是其同终端厂商的合作，当中不乏有NOKIA、三星、MOTO、联想以及部分中小厂商，但是可以看到合作仅限于这些品牌的某几款和某些系列的手机。从搜索厂商的角度来说，当然是希望能同尽量多的终端厂商合作，以占领更多的市场，同上篇百度相关文章中分析的那样，占领了终端离占领了市场还是有一定的差距，终端所起的作用比较有限。不过与此同时新浪爱问比较热衷于使用一种PUSH的方式来占领（更准确的说是强奸）用户的手机首页，和互联网上的流氓软件如出一辙。   

    但是从终端厂商的角度出发，每个终端厂商都是拿出一系列手机同一个搜索厂商合作，比如NOKIA同时和百度、新浪合作，终端厂商有它的打算，即在不断试验过程中寻找最佳的合作伙伴。

     2006年岁末，根据各大互联网调查机构的调查，百度在2006年的搜索市场份额较上一年度有了较大的增长，而其主要竞争对手Google的市场占有率同比则为下降。根据艾瑞咨询2006年10月的中国搜索引擎市场份额报告，2006年8月至10月之前中国家庭及工作单位上网网民的总搜索请求量为134.7亿次。其中百度以69.0%的关键词搜索请求量市场份额排列第一，Google以14.0%排名第二，雅虎以7.0%排名第三。一边是中文互联网搜索引擎取得的巨大成功，另一边是有4亿手机用户支撑的无线互联网市场强大吸引，百度将如何拷贝其中文互联网搜索的成功，本文就将从无线搜索产业链角度来分析百度在中国目前的无线搜索产业布局。

一、百度合作伙伴

1、同移动运营商的合作

    从百度无线搜索的战略来看，百度在同移动运营商的合作上不太有作为，到目前为止没有任何正式的报道表明其与运营商有合作，只是坊间一直传言中国联通同百度正在进行各种谈判。百度在同整个无线互联网产业链中最有话语权的移动运营商的联姻上少有建树，可能出于以下几点原因：

    ◊      同Google这样一家全球性公司不同，百度的地盘还是在国内，也就是2006年才开始了其海外业务的第一步，开始向日本进军，所以百度没有其它成熟市场运营无线搜索的经验，当然也没有同移动运营商合作的经验；

   ◊      中国移动运营商只有两家，中国移动和中国联通，由于各种原因百度错失了同老大中国移动联姻的机会，目前的选择也只剩下了中国联通，也就是说不是百度不想合作，而是在其能力范围内选择性太小；

    不过在同移动运营商合作这一步棋上，百度目前明显处于了下风。

整个无线搜索成熟产业链以无线搜索平台为核心，围绕这一平台按照下图可以分为无线搜索平台服务提供商（即移动运营商、搜索技术提供商、内容提供商），无线搜索平台终端提供商（即手机终端厂商），无线搜索平台使用者（即用户），无线搜索平台下游产业链（即无线搜索广告运营商、电子商务运营商）四个角色。其中每个角色都对整个产业链条的良性发展和壮大起着非常重要的作用。

   本博客主要关注中国无线搜索产业及其相关上下游产业链的发展，关注国内各主要无线搜索产品的分析比较，以及国外优秀无线搜索的产品的借鉴，关注无线搜索技术的探讨，以期中国的4亿手机用户能够在更早体验极富吸引力和实用性的无线搜索产品。